永麦道入局坚果百亿大市场 产品更需要多元化发展

2021 06/05 00:51
国际风筝节电音集市成亮
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近两年,每日坚果成为风靡一时的网红零食,并成为各大品牌争夺的重点类目。 永麦道品牌创立于2015年,旗下拥有松喜果、永谷道等子品牌,经过六年发展,从最初的的单一挂面产品,产品逐步拓展以各类挂面、热干面组合挂面

  近两年,每日坚果成为风靡一时的网红零食,并成为各大品牌争夺的重点类目。

  永麦道品牌创立于2015年,旗下拥有松喜果、永谷道等子品牌,经过六年发展,从最初的的单一挂面产品,产品逐步拓展以各类挂面、热干面组合挂面、调味料、五谷杂粮、烘焙零食等众多产品护城河,随着产品品牌发展,永麦道也开始入局坚果大市场,新入局的坚果产品以每日坚果、坚果大礼包、单一包装坚果为主!

   切合文化创新牌

  一直以来,坚果只是在春节售卖的季节性产品。随着“每日坚果”上市,开创了坚果的精品化、爆款化路线,打破了坚果固化的节庆消费场景。

  现在每日坚果厂商为争夺市场,百花齐放,产品组合五花八门,而永麦道坚果作为迟来的入局者,为让产品有立意、有新意,永麦道提出以文化为辅助发展产品,比如以每日坚果为例,永麦道精细化产品配比,让每袋坚果都蕴含着1314521,里面有一个核桃仁、三个腰果、一颗开心果、四颗扁桃仁、五个提子干、两颗榛子仁、一份蔓越莓切片,采用干湿分离包装,两个包装区域,水分互不影响,撕开中缝摇一摇,不仅口感搭配相得益彰,也有利于产品长时间保存!

  而坚果大礼包主要是发力于中国传统文化,多采用国潮风,产品外观新颖大方,并结合定制需求,面向多数需求者提供定制化服务,不仅产品灵活多变,也切实做到让消费买得到自己所需要的特色化产品!

    高品质、资产路线

  现在市场沃隆、百草味、三只松鼠、良品铺子、来伊份、中粮、网易严选等众多品牌也纷纷入局“坚果市场”,老牌零食企业恰恰食品甚至将定位从“领先的瓜子企业”转型为“领先的坚果企业”。在如此激烈的同行业竞争格局下,永麦道品牌需要做好产品的长远布局发展路线。

  永麦道着力发展点是线下市场,以此为核心向网络市场进行发散和发展。相比依赖电商渠道的网红竞品,永麦道坚果产品销售最初深植于商超、便利店等线下实体店,在三四五线城市逐步渗透,其主要原因是这些城市随着国民经济飞跃发展,已经成为坚果市场以及奢侈品市场的蓝海区域,大有可为。

  电商红利到达瓶颈的判断。从流量成本、平台佣金等成本来看,电商从线上购买流量获取新用户的成本已经与实体门店费用相当。未来渠道争夺战将愈演愈烈,只有建立完整的线上线下渠道壁垒的企业才可能掌握主动权。

    玩转互联网新营销

  永麦道品牌起家于互联网销售,从最早的挂面销售就积累了一批忠实粉丝,随着调味料、五谷杂粮、烘焙零食等产品布局,能更好的维护粉丝群体需求,永麦道还在微博、微信、抖音、小红书等自媒体平台投放,探索与用户更好的互动方式,永麦道如此不遗余力地“触网”,正是为了培育细分消费群体和消费场景,赢得更多年轻人的好感。

  永麦道下一步会延伸至营养早餐、下午茶、健康餐等新的消费场景,使永麦道获得更好的发展前景。


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